Реальность современного бизнеса — это постоянная борьба за клиента. Каждый предприниматель, не желающий отставать от конкурентов, должен помнить о правильном маркетинге своей компании. Он может управлять им самостоятельно или передать маркетинговую деятельность сторонней компании. Метод работы должен оптимально соответствовать как размеру предприятия, так и профилю бизнеса.
Интернет-маркетинг чрезвычайно важен, поскольку это огромный рынок, на котором можно привлечь множество клиентов, независимо от того, существует ли компания стационарно или в виртуальном мире, в определенном регионе или по всей стране.
SEO — аббревиатура, изначально звучит загадочно и непонятно. Это всего лишь три буквы, и за ними стоит ряд действий, которые должны сделать конкретный веб-сайт более заметным в сети, и благодаря этому у гораздо большего числа пользователей будет возможность его найти. Произойдет ли преобразование и как долго интернет-пользователи будут оставаться на сайте, во многом будет зависеть от предложения, но для того, чтобы вообще иметь возможность его прочитать, они должны сначала каким-то образом его найти.
Можно выделить несколько каналов, из которых можно привлечь новых клиентов. Это:
- обычные результаты поиска,
- платные результаты поиска,
- медийная реклама,
- социальные медиа,
- ссылки с других веб-сайтов в Интернете.
Самыми выгодными, потому что совершенно бесплатными, являются естественные результаты поиска. Как добиться высоких позиций в «органике»? Позиционирование веб-сайта — это одно. Вторая проблема — это SEO, то есть поисковая оптимизация — оптимизация сайта.
Каждая поисковая система следует определенным правилам, составляя рейтинг страницы, который является ответом на вопрос, задаваемый пользователем. В течение многих лет Google был крупнейшей поисковой системой, которую ежедневно использовали миллионы людей. Рекомендации Google для веб-мастеров — это принципы, которых следует придерживаться при создании и поддержке веб-сайта. Следование им сделает сайт более дружелюбным для роботов поисковых систем, а это, в свою очередь, приведет к более высокой позиции в рейтинге.
Почему каждому сайту нужно SEO?
Чем больше интернет-трафик на веб-сайте, тем больше вероятность того, что предприниматель достигнет своих целей, которые могут быть разными, потому что речь идет не только о продаже определенных товаров или услуг. Привлечение пользователей происходит по разным каналам.
Деление можно провести по линии, обозначающей стоимость привлечения пользователя:
- органический трафик,
- рекламный трафик,
- трафик из социальных сетей (в этом случае он может быть как бесплатным, так и платным).
Проверяя статистику веб-сайта (это можно сделать, например, внедрив плагин Google Analytics в исходный код), администратор веб-сайта может легко (все данные представлены в виде удобных диаграмм) проверить, какие каналы пользователи чаще всего находят на своем веб-сайте.
Это важно, потому что, основываясь на данных, можно предположить, что инвестиции будут сделаны в развитие наиболее популярных каналов привлечения посетителей на веб-сайт, чтобы увеличить количество посетителей через этот канал, необходимо инвестировать в деятельность в оставшихся каналах, чтобы обеспечить максимально возможную диверсификацию источников трафика внутри веб-сайта. В большом количестве случаев может оказаться, что большая часть пользователей приходит на сайт с органическим трафиком. Это тот случай, когда страница уже занимает относительно высокое место в обычных результатах поиска. Это движение очень ценно, поэтому о нем стоит позаботиться.
Органический трафик — это трафик, создаваемый поисковыми системами. Каждый день пользователи ищут информацию, услуги или товары в Интернете. Они могут перейти прямо на сайт, но для этого им необходимо заранее знать его адрес. Часто у них нет конкретного места, куда они хотели бы отправиться, поэтому они вводят интересующие их условия поиска в поле поиска. На рынке есть несколько поисковых систем, пользующихся успехом у пользователей со всего мира.
Долгое время самой узнаваемой среди этой группы является поисковая система Google. Он занял прочную позицию на рынке, и нет никаких признаков того, что какие-либо другие поисковые системы будут иметь шанс угрожать ему, по крайней мере, в ближайшем будущем. Доступная статистика показывает, что на Google приходится до 90% органического трафика.
Почему поисковые системы так популярны?
Прежде всего, они просты в использовании. Например, кто-то хочет найти в своем районе парикмахерскую. Все, что ему нужно сделать, это ввести фразу парикмахер + место в поле поиска, и через некоторое время он получит список отзывов с сайтами парикмахерских. Это быстрее и, главное, удобнее, чем просмотр телефонной книги, который был популярен в прошлом веке. Однако для некоторых остается загадкой, что влияет на порядок отображения результатов поиска. Сообразительный ум быстро поймет, что порядок не является случайным и что алфавитный порядок не отвечает за конкретные элементы.
Поисковая система Google использует роботов, которые на основе подробных алгоритмов сканируют веб-сайты каждый день и на основе собранной информации составляют ранжирование по определенным фразам, которые ищут пользователи. Любой, кого интересует, какие ключевые слова, связанные с их отраслью, чаще всего ищут пользователи Интернета, может использовать приложения и программы, которые предоставляют такую статистику. Среди прочего популярен совершенно бесплатный «Планировщик ключевых слов Google».
Почему стоит отслеживать популярность ключевых слов?
Это важно как минимум по нескольким причинам. Зная самые популярные ключевые слова, можно получить информацию о том, что конкретно ищут пользователи Интернета. Может случиться, что обувной магазин повсюду на веб-сайте публикует фразу «обувь», и владелец совершенно не знает, сколько трафика он теряет, потому что многие люди, ищущие шлепанцы, кроссовки или кроссовки, вводят в поисковой запрос «обувь».
Соответствующая оптимизация сайта и развитие ссылочного профиля будут способствовать тому, что посещаемость сайта будет выше. Однако для этого необходимо заранее провести тщательный SEO-аудит. Анализ ключевых слов необходим, чтобы помочь определить стратегию дальнейших действий. SEO-активность означает больше трафика на сайте, а больше трафика на сайте (особенно ценного) означает лучшую конверсию и, следовательно, большую прибыль для компании.
Следует иметь в виду, что интернет-сообщество становится все более ленивым. Сайт, который не появляется на первой странице результатов поиска, много теряет. Вряд ли кто-нибудь в поисках ответа на беспокоящий его вопрос будет просматривать последующие подстраницы, если только первая не найдет удовлетворительного ответа, хотя это случается относительно редко. Вывод сайта на топовые позиции открывает совершенно новые горизонты. Как это может быть сделано? С SEO стоит подружиться не только на мгновение, но и в долгосрочной перспективе.
Кого стоит соблазнить аудитом и SEO-продвижением? Стратегия SEO должна быть разработана с учетом конкретного веб-сайта, чтобы принести определенные выгоды. Небольшой веб-сайт потребует меньше усилий, чем огромный веб-сайт с тысячами страниц. Однако реальную ценность объема трафика, поступающего из результатов обычного поиска, можно увидеть в обоих случаях.
Позиционирование и все виды SEO-активности являются ценным предложением для широкого круга клиентов, независимо от их бизнес-профиля.
Выполнение рекомендаций по оптимизации принесет пользу всем, хотя, возможно, в несколько разной степени, а именно:
- крупным предприятиям обеспечена лучшая видимость в Интернете — это не только шанс для большего количества клиентов в месяц, но и большая вероятность наладить постоянное сотрудничество с ценными подрядчиками;
- небольшие компании, особенно с небольшим диапазоном операций, должны максимально использовать потенциал интернет-маркетинга, поскольку зачастую это единственный шанс для развития и привлечения новых клиентов;
- стартапы — в самом начале деятельности компании бюджет обычно довольно ограничен;
- оптимизация веб-сайтов позволяет при относительно невысоких затратах привлекать новых клиентов, которые открывают возможности для развития компании;
- блоггерам — хотя они могут продвигать свои сайты различными способами, пользователи все чаще ищут профессиональные знания с помощью поисковых систем, и об этом стоит помнить. Блогеры, зная, как работает поисковая система, могут сразу создавать контент, который положительно влияет на рейтинг результатов поиска.
SEO и позиционирование — в чем разница?
В повседневном языке часто бывает, что определенные выражения используются как взаимозаменяемые. Иногда это не имеет особого значения, иногда наоборот — это может внести значительную путаницу и умножить двусмысленность по предмету. Как это имеет значение в случае позиционирования и SEO. Условия все еще неясны для большинства предпринимателей, которые хотят, чтобы их веб-сайты входили в число лучших результатов обычного поиска. Что означают разные термины и в чем разница между ними?
SEO, как уже упоминалось выше, поисковая оптимизация, то есть оптимизация веб-сайта с точки зрения требований, установленных поисковыми системами (чаще всего деятельность ограничивается оптимизацией веб-сайта в соответствии с рекомендациями Google — как показывают результаты многочисленных исследований, именно из этой поисковой системы каждый день используется наибольшим количеством пользователей, что делает меры оптимизации действительно прибыльными). Позиционирование, в свою очередь, — это все виды деятельности, предпринимаемые для улучшения позиции веб-сайта в органических результатах поиска.
Таким образом, можно сделать вывод, что SEO является частью позиционирования, и эти термины могут использоваться как синонимы. Цель одна — систематически поднимать позиции сайта в органических результатах поиска.
Позиционирование — это термин, созданный для рынка. Его задача — ознакомить более широкую группу пользователей с сутью SEO-деятельности. До сих пор можно встретить утверждение, что действия по оптимизации касаются только качественного подхода к самой структуре сайта. Это не совсем так, лучшим доказательством чего станет аудит, заказанный профессиональной компанией. В ходе аудита будут проверены многие факторы, влияющие на позицию страницы в органическом рейтинге поисковых систем. Да, будет место для технических аспектов, структуры веб-сайта или качества контента, доступного для пользователей, но вопрос о правильных ссылках и внешних факторах (встроенных вне веб-сайта, но влияющих на него) также будет играть важную роль в отчете. Стоит иметь в виду, что SEO-действия являются многоуровневыми — они состоят из ряда действий, выполняемых непосредственно на сайте и за его пределами. Именно на этом основании можно сделать разделение на SEO на странице и SEO вне страницы.
Важнейшие составляющие SEO
Стратегия SEO должна соответствовать требованиям каждого веб-сайта. Нет необходимости убеждать кого-либо в том, что другие требования по оптимизации будут посвящены новостной службе, что с другими проблемами столкнется владелец интернет-магазина с несколькими тысячами товаров, а также другие меры по оптимизации должны быть приняты в случае веб-сайта, который кратко представляет предложение компании. В каждой из вышеупомянутых ситуаций масштаб и объем проведенных работ по оптимизации будут разными. Многое зависит, в том числе, от исходного состояния сайта, и его можно определить, проведя профессиональный и подробный SEO-аудит.
Однако есть несколько универсальных направлений действий, которые необходимо предпринять при планировании общей оптимизации веб-сайта с точки зрения его удобства для роботов поисковых систем.
Оптимизационные мероприятия можно проводить на нескольких уровнях:
- непосредственно в контенте страницы (оптимизация может быть, например, насыщена ключевыми фразами, которые потом будут позиционироваться),
- структура сайта (любые изменения в его архитектуре, заголовках, элементах навигации),
- с точки зрения удобства использования веб-сайта (например, время загрузки определенных подстраниц),
- оптимизация ссылочного профиля.
SEO-деятельность очень обширна. Планируя свою стратегию, нужно учитывать как оптимизацию сайта для роботов и пользователей, так и формирование ссылочного профиля. Оптимизация связана с позиционированием, и хотя одно может существовать без другого, оно может принести ожидаемые результаты только в паре.
Методы SEO: белая шляпа, серая шляпа, черная шляпа
Любой, кто задумывается о реализации действий по позиционированию и оптимизации на своем веб-сайте, должен знать, что позиционирование веб-сайта может осуществляться разными способами. Некоторые действия обычно считаются правильными и этичными, но есть и такие, которые Google не признает, и, более того, они могут даже наложить штраф на веб-сайт, например, за неестественный профиль ссылок. Если посмотреть на методы, используемые позиционерами, которые были популярны в последние годы, можно выделить две тенденции — «черная» SEO и «белая» SEO. Однако некоторые люди обращают внимание на другую технику, а именно на «серое» SEO.
Как нетрудно догадаться, наиболее желательными действиями (по крайней мере, согласно Google) являются «белые» SEO. Однако позиционирование веб-сайтов, использующих только такую стратегию, занимает чрезвычайно много времени и требует огромных затрат, что, в свою очередь, означает, что многие люди рискуют перейти на «темную сторону» силы. «Черная» шляпа SEO намного более рискованна и включает в себя попытку обмануть алгоритмы поисковой системы. Если повезет, это может быть успешным, но достигнутые таким образом позиции редко бывают постоянными.
Что такое «серое» SEO?
Этот метод можно назвать поиском пробелов в рекомендациях Google. Таким образом, можно достичь ожидаемых результатов, но нужно постоянно проводить аудит и быть в курсе последних новостей из мира SEO и того, какие обновления вводятся в алгоритмы поисковых систем.
«Белая шляпа» SEO: этические действия превыше всего
Это предложение для всех, кто всегда следует правилам. Этот тип позиционирования использует только полностью законные методы, одобренные Google. Достижение высоких позиций в рейтинге органических результатов происходит постепенно, методом малых шагов. Нужно немного подождать, пока сайт займет удовлетворительное положение, но как только он достигнет верхних позиций, шансы, что он останется на нем в течение длительного времени, довольно высоки.
Методы «белой» SEO включают создание контента, основанного не только на уникальном и ценном контенте, но также на графике, инфографике, диаграммах или тестах, которые имеют прямое значение для получателя, оптимизацию кода веб-сайта, уделение внимания заголовкам, соответствующей структуре страницы или время загрузки определенных подстраниц. Профессионально проведенный SEO-аудит выявит недостатки в этом вопросе на сайте, что в свою очередь позволит внести полезные изменения.
Выбирая белую оптимизацию в своей деятельности, не стоит сосредотачиваться на том, чтобы оправдать ожидания роботов поисковых систем. Идеальная ситуация — это такая ситуация, когда пользователь, ищущий уникальный контент на веб-сайте, находится в центре внимания, и веб-сайт создается таким образом, чтобы максимально соответствовать его требованиям. Существует большая вероятность того, что веб-сайт будет занимать высокое место в рейтинге обычных результатов поиска, если он будет иметь обширный и уникальный контент, дополненный интересной графикой, будет иметь четкую структуру и правильный код.
«Черная шляпа» SEO: риск для смелых
«Черная шляпа» SEO — это полная противоположность принятым в Google методам оптимизации и позиционирования веб-сайтов. Любая черная SEO-деятельность не имеет ничего общего с этикой. В этом случае цель оправдывает средства. Однако даже если цель достигнута, нет гарантии, как долго.
«Черная шляпа» SEO часто используется для рассылки спама, публикации большого количества контента, качество которого оставляет желать лучшего, и с первого взгляда видно, что этот контент создается исключительно для нужд поисковых роботов и никоим образом не приносит существенной ценности пользователю. «Черная шляпа» SEO — это также дублирование контента, покупка внешних ссылок, ведущих на сайт, и создание искусственных ссылок.
Распространенной практикой в черной SEO-технике является насыщение контента веб-сайта ключевыми фразами, которые наиболее популярны среди пользователей. Эффект от таких действий обычно таков, что доступный на веб-сайте контент не подходит для чтения людьми. Он может удовлетворить только роботов поисковых систем, хотя алгоритм, похоже, все более и более чувствителен к этому виду деятельности.
«Серое» SEO: компромисс между черной и белой SEO
Этот феномен кажется интересным компромиссом между агрессивными и опасными методами черной SEO и долгим периодом ожидания каких-либо результатов, что очень часто случается с методами белой SEO.
Gray hat SEO — предложение для людей, которые любят экспериментировать. Алгоритмы Google, хотя и доработанные до мельчайших деталей, могут иметь некоторые пробелы, которые опытный SEO-эксперт сможет уловить и использовать, проведя ряд различных тестов, чтобы вывести свой веб-сайт на передний план по органическим результатам.
Итак, существует множество стратегий оптимизации и позиционирования для веб-сайтов. Некоторые из них полностью этичны и повсеместно принимаются Google. При использовании черных методов SEO нужно постоянно быть начеку и учитывать тот факт, что, когда Google обнаруживает попытку мошенничества, он может наложить серьезное наказание на конкретный веб-сайт в виде фильтра.
Люди, которые хоть немного знакомы с предметом позиционирования и оптимизации веб-сайтов, наверняка интуитивно почувствуют, что предпринимаемые действия будут зависеть от многих факторов, включая принятые маркетинговые цели, начальную позицию веб-сайта, его размер или бизнес-профиль.
Принятая стратегия позиционирования и оптимизации должна каждый раз адаптироваться к конкретному веб-сайту, потому что только тогда у нее есть шанс принести положительный эффект в виде все более высоких позиций в рейтинге поисковых систем. Выбор методологии работы также будет зависеть от того, работает ли веб-сайт по всей стране или только на местном уровне.
Стратегия SEO — это серия четко спланированных и реализованных действий, благодаря которым позиция в органических результатах поиска по определенным фразам значительно улучшится. В этом случае можно выделить действия, осуществляемые непосредственно на веб-сайте. Затем это называется действиями на странице. Другой аспект — это деятельность за пределами самого сайта, в этом случае на первый план выходят внестраничные действия. Позиционирование может быть направлено на усиление позиций только основных фраз, наиболее популярных из них, которые ежемесячно активно ищут огромная группа пользователей (не во всех случаях реализация такой запланированной стратегии может быть успешной) или позиционирования более сложных фраз — позиционирование длинного хвоста. Какая стратегия будет работать в том или ином случае — дело индивидуальное — подбор инструментов — это ответственность опытного позиционера, ведь он берет на себя ответственность за свои действия.
SEO-аудит — основа стратегии позиционирования под конкретный сайт
Тщательный аудит должен стать основой любой хорошо спланированной стратегии действий в случае позиционирования и оптимизации сайта. Цель таких действий — детальная проверка состояния сайта. Без аудита позиционер будет «блуждать в темноте» при создании стратегии. Заболевание можно эффективно лечить только при постановке точного диагноза, и этот диагноз может поставить врач только на основании результатов предыдущих анализов. Это похоже на создание и реализацию стратегий позиционирования и оптимизации веб-сайта. Проведение детального аудита позволит узнать о слабых сторонах сайта, на которые нужно будет обратить особое внимание при оптимизации.
Правильно проведенный аудит должен заканчиваться подготовкой подробного отчета. В зависимости от информации, представленной в отчете, позиционер может оценить дальнейшие действия, направленные на оптимизацию веб-сайта с точки зрения конкретных фраз, чтобы в результате этих действий позиции, на которых веб-сайт отображается в результатах обычного поиска, улучшились. Чтобы иметь возможность конкретно определять цели и шансы на их успех, необходимо проверить исходные позиции фраз. Стратегия будет отличаться в ситуации, когда веб-сайт находится в первой десятке результатов поиска и близок к достижению ТОП-10, и другие действия будут предприняты, когда веб-сайт в настоящее время находится на очень отдаленных позициях.
Глобальное позиционирование
Позиционирование по всей стране — одна из стратегий, предназначенных для веб-сайтов, работающих по всей стране. Это требует довольно больших денег, но в результате можно привлечь большое количество новых пользователей. Такую стратегию позиционирования должен определять каждый, кто работает в сфере онлайн-услуг или управляет интернет-магазином.
SEO на местном рынке
Помимо общенациональных компаний, в сеть также входят местные предприниматели. Парикмахер, косметолог, автомеханик, юрист или стоматолог — это лишь некоторые примеры отраслей, в которых лучшим решением является локальное позиционирование в конкретном городе или регионе. Позиционирование сайта на местном рынке определенно дешевле, чем глобальное позиционирование. Это связано, в том числе, с меньшими усилиями. Первые эффекты от внедрения стратегии позиционирования и оптимизации на местном рынке можно наблюдать относительно быстро. Хорошо оптимизированная и правильно дополненная визитка Google будет в этом случае большим подспорьем.
Оптимизация веб-сайта — факторы вне страницы и на странице
Эффективное позиционирование — это крупномасштабная деятельность, которая включает оптимизацию обоих факторов, непосредственно связанных с данным веб-сайтом (на странице) и вне страницы. Сосредоточение внимания только на одном виде деятельности не так эффективно, как их объединение. Вряд ли кто-то осознает, что при ранжировании результатов обычного поиска роботы, просматривающие контент веб-сайта, обращают внимание примерно на две сотни различных аспектов. Некоторые из них находятся на веб-сайте, а также за его пределами, где влияние администратора весьма ограничено.
Улучшение позиций сайта в органических результатах поиска возможно благодаря правильной оптимизации внутренних и внешних факторов. В случае некоторых отраслей может даже оказаться, что самой оптимизации достаточно, чтобы занять ключевые позиции, и не придется инвестировать в обширную стратегию позиционирования, основанную на разработке диверсифицированного профиля внешних ссылок, ведущих на сайт.
Факторы на странице, которые следует оптимизировать
Будет ли страница занимать высокие позиции в обычных результатах поиска или находится в нижней части результатов поиска, во многом зависит от содержания самого сайта. Технические аспекты тоже важны. Неправильный код в этом вопросе может все испортить, как и неправильная структура страницы. Исправление ошибок в коде часто приводит к быстрому улучшению позиции в обычных результатах поиска. Поэтому стоит уделить время тому, чтобы ознакомиться с доступностью веб-сайта для роботов поисковых систем, с тем, была ли использована правильная архитектура на веб-сайте, является ли контент привлекательным для пользователей или, скорее, оптимизирован только для требований роботов поисковых систем. Эти элементы SEO на странице в большинстве случаев относительно легко диагностировать, и их оптимизация не должна создавать слишком много проблем.
Внешние факторы
В дополнение к проблемам, которые следует исправить непосредственно на веб-сайте, существует также множество внестраничных действий, которые являются частью внестраничного SEO. Многие относятся к ним халатно, что является довольно серьезной ошибкой. Внешние факторы являются неотъемлемым элементом деятельности SEO, без которого достижение желаемых результатов может быть не только намного сложнее, но в некоторых случаях даже полностью невозможно. В этом отношении стоит взглянуть на профиль ссылок, ведущих на сайт (важно не только их количество, но и максимальная диверсификация источников, из которых они исходят), создавая сплоченное и преданное сообщество вокруг сайта — чем больше постоянных пользователей, тем лучше и заслуживает ли доверия сайт.
Эффективное SEO: что на это влияет?
Может показаться, что работа поисковой системы в Интернете очень сложна, а понимание правил доступно только специалистам по позиционированию и оптимизации.
Не вдаваясь в технические аспекты, стоит упомянуть, что отображению полного списка результатов поиска, который является ответом на вопрос пользователя, предшествуют три сегмента деятельности, среди которых следует упомянуть следующие:
- сканирование веб-сайтов,
- укладка индекса,
- отображение результатов поиска.
Роботы поисковых систем ежедневно сканируют веб-сайты в поисках нового контента, который на них появляется. Алгоритм действий чрезвычайно сложен и состоит из огромного количества переменных. После того, как страницы тщательно проверены (конечно, только те, которые позволяют роботам поисковых систем получить доступ к коду), составляется рейтинг. Когда пользователь ищет конкретную информацию, поисковая система возвращает определенный список сайтов в ответ на вопрос, содержащий ключевые фразы. Как составляется рейтинг? Как упоминалось выше, существует около 200 переменных. Перечисление всех из них потребует очень много времени, поэтому стоит сосредоточиться на нескольких аспектах, которые имеют большое влияние на успех реализованных мероприятий по SEO.
1. Контент, доступный на сайте.
В течение многих лет ценность контента на сайте существенно недооценивалась. Дублирование контента, массовое содержание некачественного контента или обрывки информации, предоставляемые пользователям, которые давно утратили свою актуальность. Теперь оптимизация контента на сайте является неотъемлемой частью стратегии SEO.
2. Теги на странице.
Один из тегов страницы, о котором ни в коем случае нельзя забывать, — это тег. Он позволяет роботам поисковых систем точно определять тему веб-сайта и отображать ее в результатах поиска. Стоит создать теги, включающие важные ключевые слова, чем ближе они к началу, тем лучше.
3. Мета-описание.
Это описание важно как с точки зрения позиционирования, так и с точки зрения использования. Он отображается в результатах поиска, поэтому его может прочитать любой пользователь еще до принятия решения о переходе на конкретный веб-сайт.
4. URL-адреса и их значение.
Может показаться, что адрес не имеет значения. Однако оказывается, что это немного по-другому, и стоит убедиться, что URL-адреса правильно оптимизированы. Пользователи с большей вероятностью будут нажимать на дружественные URL-адреса. Лучшее решение — это когда взгляд на веб-адрес позволяет достаточно точно определить содержание сайта.
5. Соответствие графики.
При размещении графики на веб-сайте, которая, несомненно, увеличивает ценность контента, нужно помнить о том, чтобы они хорошо сочетались. Они не могут быть слишком большими, потому что тогда это негативно скажется на скорости загрузки сайта.
6. Внутренние ссылки.
Правильно распределенные внутренние ссылки значительно облегчают навигацию по сайту.
Оптимизация контента на сайте
Содержимое, доступное на веб-сайте, чрезвычайно важно. Каждый администратор веб-сайта должен прилагать все усилия, чтобы предоставлять уникальный и актуальный контент. Однако этого недостаточно. Чтобы веб-сайт занимал высокие позиции в результатах обычного поиска, представленный контент должен быть оптимизирован надлежащим образом.
Многие задаются вопросом, как достичь баланса между потребностями пользователя и требованиями роботов, ежедневно просматривающих Интернет-пространство, которые на основе собранной информации упорядочивают страницы, представленные в органических результатах поиска, по определенным фразам.
Одним из важнейших факторов для позиции, на которой страница будет ранжироваться в поисковой системе, является степень оптимизации содержания на ней. Стоит иметь в виду, что качество контента может влиять на позицию в рейтинге как напрямую (в этом отношении существенное влияние играет, в том числе, оптимальная степень насыщенности контента ключевыми фразами), так и косвенно — потому что качество контента определяет поведение пользователей. Сколько времени интернет-пользователь проведет на сайте, как выглядит показатель отказов — это лишь некоторые из вопросов, важных с точки зрения роботов Google.
Чем больше статья исчерпывает тему, тем лучше — особенно для интернет-пользователей, которые ищут конкретную и полную информацию. Чем больше пользователь взаимодействует с контентом на веб-сайте, тем больше времени он потратит на это и тем ниже будет показатель отказов. Однако не стоит слишком увлекаться при заполнении объемного контента. Ключевую роль играет оригинальность, не считая их длины. Копирование новостей, описаний или статей, доступных в другом месте, вместо того, чтобы помочь сайту достичь ключевых позиций в поисковом рейтинге, может нанести большой вред.
При оптимизации веб-сайта необходимо обратить внимание на мета-маркеры. Теги играют ключевую роль. Основываясь на мета-описании, пользователь может сделать вывод о теме страницы. Это описание включается в обычные результаты поиска и находится непосредственно под заголовком и адресом, ведущим на сайт. Повышение результатов поиска — это только половина дела. Радоваться успеху можно тогда, когда высокие рейтинги сочетаются с увеличением ценного трафика на сайте. Пользователь, вводящий фразу в поле поиска, получает список из десяти веб-сайтов на каждой подстранице результатов поиска. То, что он выберет, не всегда зависит от самой позиции. Некоторые пользователи также обращают внимание на мета-описание. Стоит расположить его таким образом, чтобы побудить пользователя щелкнуть. Для этого можно использовать фразы с призывом к действию.
Есть еще один важный элемент, а именно тег. При создании заголовков подстраниц на сайте стоит использовать ключевые слова, непосредственно связанные с их тематикой. Рекомендуется помещать ключевые фразы как можно ближе к началу. Также важны умеренность и оптимальное использование имеющихся знаков. Хорошо оформленный заголовок страницы должен содержать 55 символов.
Оптимизация ссылок на странице (внутренние URL)
Важно, как внутренние ссылки выглядят внутри сайта. Чем обширнее конкретная страница, тем важнее оптимизация внутренних ссылок. Основная форма внутренних ссылок, облегчающая навигацию по сайту, — это правильно построенное меню сайта. Именно с его помощью пользователь может перемещаться между отдельными разделами одним щелчком мыши.
Правильно составленное меню должно быть простым текстом.
Стоит вспомнить еще об одном способе расширения внутренних ссылок, который заключается во включении ссылок на другие подстраницы внутри веб-сайта в контент, представленный на веб-сайте. Конечно, такое размещение ссылок в контенте должно быть максимально естественным и полезным с точки зрения пользователя.
SEO против графики
Привлекательный контент на сайте — это не только контент. Чем более разнообразным является содержание веб-сайта, тем больше вероятность того, что внимание каждого отдельного пользователя, посещающего веб-сайт, случайно или в поисках конкретной информации, будет удерживаться дольше, и это приведет к продлению времени сеанса.
Итак, что составляет содержание веб-сайта, кроме написанного текста? Это, конечно же, разная графика — фотографии, диаграммы, презентации и постеры. Человеку достаточно одного взгляда, чтобы узнать, что изображено на каждом рисунке. Перед роботами поисковых систем Google стоит гораздо более сложная задача. У них нет глаз, поэтому они не видят. Итак, откуда они берут информацию о содержании изображений, отображаемых на веб-сайте? В этом могут помочь альтернативные тексты, с помощью которых следует дополнительно описать оптимизированную графику.
SEO — это разовое действие?
Чтобы реализованная стратегия SEO приносила ожидаемые и устойчивые результаты, ее необходимо постоянно адаптировать к изменениям в алгоритме поисковой системы Google.
Единовременный аудит и выполненные рекомендации принесут определенные улучшения. Однако, поскольку алгоритм поисковой системы Google все еще обновляется, стоит иметь в виду, что они не будут иметь длительного эффекта со временем. Как долго они продержатся? Однозначно ответить на этот вопрос невозможно, так как внесенные обновления алгоритма в данном случае имеют большое значение.
Итак, что же делать, чтобы обеспечить сайту лучшие позиции в долгосрочной перспективе? Для этого есть решение. Время от времени необходимо проводить SEO-аудит. Хорошо следить за информацией об алгоритме — когда он обновляется, нужно проверить, как изменения отражаются на позиции страницы в обычных результатах поиска.
Достижение ключевых позиций в результатах поиска — трудоемкая и длительная задача, но когда удается достичь цели, поставленной несколькими месяцами ранее, возникает перспектива увеличения числа клиентов, которые будут посещать веб-сайт каждый день. На этом этапе многие владельцы веб-сайтов совершают ошибку, которая является началом конца успеха. Добиться хорошего результата — это одно, а сохранить его со временем — совсем другое.
Почему нельзя долго радоваться успеху, а нужно как можно скорее начать планировать свои следующие дела? Есть много причин, ниже перечислены некоторые из наиболее важных.
Конкуренция не дремлет.
Противнику, потерпевшему неудачу сложить оружие непросто — он улучшит стратегию, чтобы победить при следующем ударе.
Изменение алгоритмов поисковой системы (алгоритмы поисковой системы можно менять даже несколько раз в год).
Неудовлетворительная конверсия — в таком случае стоит как можно скорее провести дополнительный маркетинговый анализ.
Полностью оптимизированный веб-сайт обеспечивает прочную основу для дальнейшей деятельности, направленной на то, чтобы вывести веб-сайт на первые позиции в органических результатах поиска. Часто бывает, что (особенно для нишевых фраз, то есть тех, которые состоят хотя бы из нескольких слов), после соответствующей оптимизации целевых страниц сайт автоматически переходит на высокие позиции, и трафик сайта становится еще более ценным, потому что благодаря фразам из длинного хвоста на сайт заходят правильно профилированные пользователи, ищущие конкретные решения.
Неудивительно, что все больше администраторов веб-сайтов хотят знать, оптимизирован ли их веб-сайт должным образом для роботов поисковых систем или нужно ли внедрять решения для повышения удобства алгоритмов. Как проверить степень оптимизации? По оценкам, существует около 200 факторов оптимизации.
В Интернете полно плагинов и программ, которые за несколько секунд проанализируют содержимое сайта и определят, насколько хорошо он адаптирован для SEO. Некоторые из предлагаемых решений представляют собой полностью бесплатные программы и приложения, которые может использовать любой, независимо от того, администрируют ли они коммерческий веб-сайт или размещают контент в сети только потому, что им это нравится.
Одно из самых популярных решений в этом плане — Seoptimer. Совершенно бесплатный инструмент, определяющий наиболее важные параметры каждой страницы. Помимо подтверждения правильности параметров, пользователь также может рассчитывать на короткий комментарий. Если кто-то хочет проанализировать сайт в целом, стоит воспользоваться этой возможностью. Однако следует помнить, что программы (особенно те, которые предоставляются пользователям бесплатно) позволяют только очень общий и беглый анализ страницы. Что делать, чтобы получить подробный отчет об ошибках на сайте и рекомендации по оптимизации?
Ответом на такое требование станет профессиональный и подробный аудит сайта, который позволит выявить любые нарушения.
Чем отличается SEO-аудит от беглого анализа, проводимого бесплатным приложением? SEO-аудит — это услуга:
Платная. Даже если найти возможность бесплатно проверить веб-сайт на предмет оптимизации, следует знать, что эта услуга является поверхностной и выполняется полностью автоматически, без учета индивидуального характера сайта;
Полная — во время SEO-аудита проверяются все аспекты, которые могут прямо или косвенно повлиять на видимость сайта в органических результатах поиска;
Скрупулезность — важна каждая деталь. В отличие от бесплатных программ, SEO-специалист изучит самые мелкие детали и нюансы.
Используя аудит, можно рассчитывать на список предлагаемых изменений, которые необходимы на сайте.
Еще десять лет назад меры оптимизации не получили широкого распространения. Конкуренция в Интернете была настолько мала, что практически каждый мог найти себе удобное место. Однако популяризация доступа в Интернет сделала присутствие на ключевых позициях в органических результатах поиска желанным кусочком для предпринимателей.
Количество страниц систематически растет, а количество мест в результатах поиска на последующих подстраницах остается прежним. Действия по оптимизации необходимы, особенно если кто-то хочет занимать высокие позиции в рейтинге поисковых систем. Без надлежащей оптимизации сайта все действия по поисковой оптимизации по определенным ключевым словам могут оказаться неэффективными.
0 Комментарий